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      2019年需要知道的10個最重要的PPC趨勢-國外專家觀點(上篇)

      發布時間 : 2019/07/18 來源 :引擎力 作者 :引擎力 瀏覽量 : 10525

      1. 受眾,不再是關鍵詞

      Elite SEM的Aaron Levy認為2019年將成為關鍵字消亡的一年,因為廣告商將焦點從匹配類型和術語轉移到背景和人。

      “這已經很久了,搜索引擎給了我們太多額外的杠桿來處理關鍵詞,“利維說?!拔蚁嘈琶髂陮⑹顷P鍵詞作為主要搜索杠桿的結束?!?/p>

      并非所有人都準備宣布關鍵字死亡,包括SavvyRevenue的Andrew Lolk。他說,如果你沒有使用受眾,你的PPC就錯了。

      “關鍵詞將很重要,但搜索網絡上的受眾群體定位將在2019年對于確保高績效同等重要,”Lolk說。

      微軟公司負責搜索福音傳播的負責人克里斯蒂奧爾森也沒有準備宣布這個關鍵字死了。

      “但是,繼續將一流的搜索營銷人員與普通的Joes分開的將是觀眾數據如何通過受眾定位策略進行細分和實施,”她說?!?019年及以后成功的關鍵是制定各種受眾類型和受眾群體列表的詳細策略,以及如何對它們進行分層(使用正面和負面出價類型)來制定付費搜索策略?!?/p>

      微軟全球高級經理Purna Virji建議將更多時間用于創建和優化客戶群。

      “進一步深入了解它們,因此您的廣告信息可以盡可能相關并且盡可能地感受到個性化,”她說?!斑@在2019年將非常重要!”

      NordicClick Interactive高級數字經理Brooke Osmundson認為,受眾和關鍵詞仍將在2019年攜手合作,并指出“這對了解哪些類型的觀眾實際上正在搜索您的產品和服務至關重要”。

      “市場上的受眾已被證明是有效的[2018年],并且利用基于頂級漏斗的市場內受眾的再營銷可以幫助形成全面的漏斗策略,”她說。


      2. 自動化+人類智能

      自動化不會到來。它已經在這里了。

      Optmyzr首席執行官Frederick Vallaeys表示,事實上,我們從搜索引擎中看到的趨勢更加自動化。

      “谷歌表示,其搜索廣告應該是'適合所有人的廣告',他們的意思是,”他說?!八麄兿嘈抛詣踊梢宰尭嗟钠髽I成為成功的搜索營銷商,因此我們會看到更多來自谷歌的”智能“功能,而Bing將會固定不變?!?/p>

      Hallam的數字總監Ben Wood預計Google Ads將繼續改進其內置的自動化功能。

      他說:“它正在接近谷歌自動化工具的最佳狀態,而不是回避利用第三方工具?!薄肮雀柘M麖V告商在廣告系列中使用自動出價策略,并通過增加作為競價策略一部分的數據點數量,這已不是什么秘密?!?/p>

      然而,這一切并不意味著您需要擔心被機器取代。

      Vallaeys補充說:“這不會成為一場看人類或是機器誰更好的競賽?!?nbsp;“而是看看哪些PPC專家擁有利用這些機器來吹走他們競爭對手的最佳流程的一場競賽?!?/p>

      正如Acronym的執行媒體總監Ilya Cherepakhin所說:

      “隨著谷歌的響應式廣告推出,最新的精確匹配變化和受眾群體定位越來越受歡迎,手動廣告系列管理的日子正逐漸消失,”他說,“特別是,當大規模工作時,機器學習被證明非常有效?!?/p>

      Virji說,這意味著你應該通過讓機器完成繁重的工作來節省時間。

      “如果你花費大量時間在重復性任務上,例如出價跟蹤或報告,你可以開始進一步自動化,這樣你就可以花更多的時間在真正重要的地方:你的顧客,”她說。

      服務創新戰略家Navah Hopkins同意這一觀點。

      “考慮將咕嚕咕嚕的工作(出價管理,關鍵字變量等)委托給自動化和機器學習,同時保留需要創造力和品牌/商業知識的任務(廣告文案,活動策略等)?!?/p>

      在2019年及以后評估機器的建議將非常重要。

      “有些是好的,有些是壞的,” AdAlysis的聯合創始人Brad Geddes說?!奥斆鞯臓I銷人員需要了解何時利用以及何時不使用機器?!?/p>


      3. 亞馬遜和廣告替代品

      根據Marin Software市場營銷高級副總裁Wesley MacLaggan的說法,營銷人員在未來一年內實現PPC支出多元化將變得比以往任何時候都重要。

      “我們預計亞馬遜將在2019年繼續保持熱潮,贊助商產品廣告和其他格式是成功的PPC戰略的關鍵因素,特別是對于CPG和零售品牌,”他說。

      Big Click公司創始人Lisa Raehsler表示,對于電子商務品牌而言,2019年將是一個令人驚嘆的時刻,因為他們將有更多的機會以更加個性化和精確的方式吸引買家:

      Bing:目前處于試用階段,Bing Ads正在測試本地廣告資源廣告,這些廣告會在附近展示產品庫存,以推動店內訪問。

      Facebook:改進廣告以包含新的即時店面模板格式,該格式可以自動生成包含針對用戶個性化的產品的視頻。

      Pinterest:新功能允許用戶直接從產品引腳購買價格和庫存可用性。不僅如此,他們還能夠向用戶提供個性化的產品推薦。

      谷歌:將移動設備放在首位,谷歌的本地目錄廣告以易于滾動的移動布局提供本地店內可用性和定價。


      4. 賬戶管理和PPC營銷人員的角色

      Acquisio首席執行官Marc Poirier表示,人工智能正在繼續徹底改變PPC活動,但競選經理肯定不會失業。

      “事實上,競選經理現在能夠進行自己的機器學習戰斗,以選擇哪個系統將使他們的客戶或公司的活動獲得最佳結果,”他說?!半S著人們對這些進步感到更加自如,并且更頻繁地采用它們,今年最佳性能的機器爭奪將會升級?!?/p>

      Brainlabs首席執行官Daniel Gilbert認為,所有PPC經理都需要開始思考如何在機器學習時代調整自己的技能。

      “我們還沒有達到人工智能可以超越人類的階段,但我們越來越接近,”他說?!傲私馊绾卫米詣踊烷_發新市場分析,跨渠道戰略和復雜的競爭對手策略等技能對于這一領域的任何人來說都是必須的?!?/p>

      Vallaeys表示,PPC專業人士將在2019年做出很多策略,以便在更加自動化的行業中找到自己的位置。

      他說:“我相信,在引擎自動化之上進行復雜的管理將產生最好的結果,因此從業者將有很多機會發光?!?/p>

      那么PPC營銷人員的未來是什么?

      “未來的PPC營銷人員將利用智能自動化進行招標,廣告測試,服務和查詢挖掘,以便提高賬戶效率,讓PPC營銷人員成為武器,她仍然可以完全擊敗任何機器:所有客戶端(或老板?。?——只要勇于面對,”ZATO所有者Kirk Williams說,“我們看到付費搜索的未來停留在高效帳戶中,這使得PPC營銷人員(他們仍然希望自己的工作)能夠將時間投入到故障排除,分析,報告,CRO協助,預測以及......可能的會議中?!?/p>

      正如Aimclear賬戶組主管Susan Wenograd所指出的,在管理所有這些數字和所有數學的同時,永遠不要忘記:你是一個營銷人員!

      “繼續提高技能,”她說,“你將保持領先于游戲,因為你不會關心什么算法改變或什么功能消失,因為你不是那么感激他們?!?/p>


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