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      谷歌推廣中關鍵詞為什么很重要

      發布時間 : 2021/02/18 來源 :引擎力 作者 :引擎力 瀏覽量 : 11033

      關鍵詞,英文“keywords”,特指單個媒體在制作使用索引時,所用到的詞匯。關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一,就是訪問者希望了解的產品、服務和公司等的具體名稱用語。

       

      在搜索引擎方面,關鍵詞表示在谷歌(或其他搜索引擎)上輸入的任何搜索詞,它有一個列出結果頁面的網頁。在搜索引擎上進行的任何搜索,無論是一個單詞還是一個短語,都被認為是關鍵詞。例如,這里有關鍵詞“gimbal”, “Zhiyun Smooth X Gimbal”, “How to choose a gimbal”的搜索結果頁面。

      關鍵詞1.jpg


      關鍵詞2.jpg

      關鍵詞3.jpg


      谷歌優化,也常常稱之為關鍵詞優化,從這里,我們就可以看出,關鍵詞是至關重要的。關鍵詞不僅與我們的網站密切相關,因為關鍵詞定義了我們的內容主題以及主題相關的信息, 同時關鍵詞也與我們的業務以及客戶群體有關,因為關鍵詞是搜索者通過搜索引擎查詢想要獲得的答案或解決方案。

       

      作為網站所有者和內容創建者,我們總是希望頁面上的關鍵詞與人們正在搜索的內容相關,因為這樣他們就有更好的機會在結果中找到你的內容。

       

      當人們在搜索引擎查詢某個關鍵詞的時候,如果我們的網站能夠出現在搜索結果中,且能夠出現在搜索結果的靠前位置,這樣我們就能夠獲得更好的流量,對于營銷型網站而言,這就意味著更多的訂單。

       

      2005年,谷歌進入中國市場,從那時候開始中國就有大量的外貿企業通過搜索引擎的關鍵詞排名獲得了大量的訂單。雖然2010年谷歌退出中國市場,但谷歌搜索引擎營銷的藍海一直持續著,其中最為主要的原因有兩個方面:


      1. 谷歌搜索引擎的市場占有率在全球市場的占比一直高達85%以上

      這意味著一片沃土可供企業生根發芽,從谷歌的廣告收益我們也可以看出,越來越多的企業投資搜索引擎營銷;

      谷歌搜索引擎.jpg

      谷歌搜索引擎廣告收入.jpg

      數據來源:

      https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/    

      https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/


      2. 在數字營銷的這些領域中,搜索引擎營銷占據了很大的比例

      這里我們簡單了解一下數字營銷渠道以及搜索引擎營銷的占比情況。數字營銷的渠道,不同的營銷人員對其理解不同,所以分法不同,這里結合了我們自己的一些理解綜合以下:


      • 視頻營銷 (Video Marketing)

      • 郵件營銷 (EDM)

      • 內容營銷 (Content Marketing, Website)

      • 社媒營銷 (SMM: Social Media Marketing & Ads)

      • 搜索引擎營銷 (SEM: SEO & PPC; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

      • 聯盟營銷 (Affiliates)

      • 品牌營銷 (Branding: PR, Wikipedia, Google Knowledge Graph)

      • 紅人營銷 (KOL, Influencer Marketing)

       

      針對企業的需求,可以選擇不同的營銷方式進行搭配。以下針對B2B與B2C企業我認為比較有效的搭配方式,當然,凡事盡善盡美,如果預算有限,我建議做如下分配:

       

      B2B營銷型企業

      • 郵件營銷 (EDM)

      • 內容營銷 (Content Marketing, Website)

      • 搜索引擎營銷 (SEM: SEO & SEA; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

      • 品牌營銷 (Branding: PR, Wikipedia, Google Knowledge Graph)

       

      B2C商城企業

      • 視頻營銷 (Video Marketing)

      • 社媒營銷 (SMM: Social Media Marketing & Ads)

      • 搜索引擎營銷 (SEM: SEO & PPC; Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex.)

      • 聯盟營銷 (Affiliates)

       

      其中,搜索引擎營銷中的SEO是所有其他營銷方式的基礎,這也是所有營銷最終轉化的著陸點。在我們接觸的眾多企業中,搜索引擎營銷是很多大公司容易忽略的方面,因為它比較基礎,沒有那么顯眼,沒有那么直觀,因此他們開展的數字營銷往往花費更多且事倍功半。其次,對于B2B企業而言,建議一開始就加強品牌營銷,因為搜索引擎,尤其是谷歌搜索引擎偏好品牌和流量站,品牌營銷合理開展有助于形成良性循環,而對于B2C商城而言,視頻營銷,PPC廣告中的購物廣告,以及聯盟廣告都是比較推薦的,如果有資源網紅營銷也值得推薦。更多外貿網站SEO優化專業建議可詳詢引擎力。

       

      以下是一組來自hubspot關于數字營銷中統計數據,因為研究對象是針對營銷人員,且人數受限,所以數據僅供參考:

      hubspot數字營銷統計數據.jpg

      63.1%的marketer決定升級網站


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      63.6%的公司投資SEO


      社交媒體渠道的轉化情況.jpg

      社交媒體渠道的轉化情況


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      69.6%投資內容營銷


      營銷人員投資郵件營銷.jpg

      78%的營銷人員投資郵件營銷


      PPC預算投入占比情況.jpg

      PPC預算投入占比情況


      公司投資市場調研.jpg

      71%的公司投資市場調研


      更多調查報告,可下載文檔:https://www.hubspot.com/state-of-marketing。

       

      其次,搜索引擎對企業來說屬于被動營銷,因此一旦被發現,轉化遠高于其他的營銷渠道。比如國內一家知名的家具企業,海外市場營銷主要在于搜索引擎營銷,尤其是這家企業通過搜索引擎開展藍海市場,比如非洲市場,獲得了極大的成功。

       

      數字營銷中,搜索引擎營銷中的SEO是最基礎的部分,而在SEO中,關鍵詞是最基礎且最重要的部分,回歸正題,以下我們從這幾個方面進行關鍵詞剖析。

       

      • 搜索引擎如何找到關鍵詞

      • 關鍵詞的類型有哪些

      • 關鍵詞策劃

      • 關鍵詞優化


      搜索引擎如何找到關鍵詞

      1. 標題描述(TDK)

      2. H標簽

      3. 文本內容,關鍵詞出現的頻率,避免堆砌和過度優化

      4. 相關關鍵詞出現在文本中利于搜索排名,即長尾關鍵詞和精準關鍵詞選取,比如pa amplifier, 搜索下方的推薦詞可以選用布局到文本內容中

      關鍵詞出現在文本中利于搜索排名.jpg

      5. 圖片名稱,Alt文本包含關鍵詞

      6. 文本中的前100個單詞中使用核心關鍵詞

      7. URL包含關鍵詞

      8. 外部鏈接關鍵詞匹配指向

      9. 域名相關性

      10. 站內錨文本使用關鍵詞

      11. 站外鏈接相關性,相關行業的鏈接指向有利于搜索引擎對關鍵詞進行排名

      12. 社交媒體相關關鍵詞的活躍度,其中這一項對于Bing搜索引擎而言至關重要

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