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      掌握好Bing競價的六大打理技巧,讓您的海外業務更順利

      發布時間 : 2019/07/18 來源 :引擎力 作者 :引擎力 瀏覽量 : 11383

      1. 從Google AdWords導入現有廣告

      開始使用Bing就像登錄AdWords帳戶一樣簡單。他們知道,他們的大多數客戶都來自Google,并且可以輕松地將您的廣告系列導入其平臺。

      事實上,在您設置帳戶后,他們會首先建議您如何繼續。

      重要的是要注意某些信息不會被導入。以下提示涵蓋了最重要的區域,但在激活廣告系列之前,最好通過廣告并確保一切正常。

      注意Bing無法導入以下信息,但可以在Bing儀表板中重新創建:

      · 自動規則

      · 否定關鍵字庫

      · 年齡和性別目標

      · 廣告組級擴展

      · 擴展

      · 再營銷列表和關聯

      · IP排除

      例如,如果您使用AdWords 附加鏈接,則需要使用Bing的版本再次設置這些內容。

      2. 優化出價和預算

      在上線之前,您需要調整Bing上的出價和預算。

      如果您的任何AdWords廣告系列的預算都非常高,那么您應該減少它并嘗試較低的預算,直到您知道它在新網絡上的表現如何。

      您還需要調整出價以匹配Bing的競爭價格。通常,這些應該低于您在AdWords上支付的費用。

      3. 發現(新)關鍵字

      Bing有不同的人口統計和搜索趨勢。雖然您的許多成功的AdWords廣告系列很可能會在Bing上發揮作用,但不要錯過新的機會。

      Bing最令人興奮的事情之一就是能夠進入市場的新領域。在Bing上搜索關鍵字與它在Google上的工作方式非常相似。實際上,有些工具幾乎完全相同(除了Bing仍然可以為您提供更精確的搜索量估算?。?/p>

      如果你想要更多,Neil Patel有一個關于在Bing上搜索關鍵詞機會的優秀指南。

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      4. 使用(不同的)否定關鍵字

      與上面的目標關鍵字一樣,Bing也有自己的一系列收入損失,ROI銷毀否定關鍵字。

      當您首次從AdWords遷移廣告系列時,最好讓您的廣告系列運行10-14天,以便他們可以積累一些數據。但是一旦你讓它們運行,你應該檢查你的分析,看看是否有任何短語會帶來大量點擊但卻無法進行銷售。

      有很多方法可以識別出好的否定關鍵字。但是,如果您將廣告從Google移出,那么您可能已經完成了大部分研究。您現在需要做的就是查看Bing廣告報告,查找點擊率高,轉化率低的廣告系列。向您發送大量點擊但轉化率極低的關鍵字只會浪費您的廣告支出并提高您的平均購置成本。將這些字詞添加到否定關鍵字列表中,并阻止您的廣告在將來展示這些類型的查詢。

      請注意, Bing不支持廣告匹配否定關鍵字,不像Google那樣。如果您在AdWords上使用廣泛匹配否定關系,Bing 導入它們,但它們將用作詞組匹配否定關鍵字而不是廣泛匹配。

      5. 設置收入跟蹤

      您可能已經設置了Google Analytics轉換跟蹤功能,但也值得花時間添加Bing的特定跟蹤工具。這樣,您就可以直接在Bing Ads信息中心內訪問有關廣告系列成功的相關信息,而無需連接任何點。

      6. 設置Bing購物廣告系列

      就像谷歌購物一樣,Bing允許用戶在提交的目錄中搜索他們想要購買的產品。如果您經營一家電子商務商店,則無法跳過這一點。

      引擎力海外營銷專家報告說,有些客戶發現  Bing上的轉換成本降低了83%!

      設置這些內容就像在開始時導入廣告一樣簡單。如果您尚未設置Google購物Feed,則應首先執行此操作??捎玫奈臋n稍微好一點,Google仍然是比較購物引擎(CSE)的主要參與者。

      一旦你優化你的谷歌購物源,就可以按照本指南來調整它,并開始在同一時間將產品提交到Bing。

      對于Shopify上的電子商務賣家,有一個很棒的擴展,可讓您使用現有的Google購物甚至Facebook動態廣告源自動向Bing提交產品源。


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